국내외 주요 포털 별 AI검색의 특징:

AI 검색 개념 요약:

AI 검색은 인공지능 기술을 활용해 사용자 검색 경험을 혁신하는 검색 기술입니다. 단순히 키워드 매칭에 기반한 전통적 검색 엔진을 넘어, AI 검색은 딥러닝, 자연어 처리(NLP), 강화학습 등 고급 AI 기술을 이용해 더 의미 있고 정확한 결과를 제공하고, 사용자의 의도와 맥락을 파악해 질문에 대한 맞춤형 답변을 생성합니다. 주요 AI 검색 특징은 다음과 같습니다.

의도 이해와 맥락 인식: AI 검색은 사용자 질문의 의미를 이해하고 이를 바탕으로 관련 있는 결과를 제공하며, 언어의 뉘앙스와 상호 연관된 정보의 문맥까지 분석합니다.

개인화된 검색 결과 제공: AI 모델은 사용자 검색 패턴과 취향을 학습해 개인 맞춤형 결과를 제공합니다.

다양한 데이터 소스 활용: 이미지, 비디오, 음성 등의 멀티모달 데이터를 검색할 수 있으며, 다양한 매체 간 융합된 결과를 제시합니다.

정확한 답변 생성: 사용자 질문에 단순히 링크를 제공하는 것을 넘어, AI 기반 검색 엔진은 정보 요약과 분석을 통해 구체적인 답변을 생성합니다.

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국·내외 포털 별 AI 검색 현황:

국내 포털의 AI 검색 현황:

네이버 (Naver): 네이버는 한국 최대 포털로, AI 검색 기능을 중심으로 사용자 경험을 혁신하고 있습니다. 네이버는 자연어 처리와 추천 알고리즘 등을 통해 키워드 검색을 넘어 사용자가 원하는 정확한 정보를 제공하려고 합니다. 특히 '네이버 AiR 검색'이라는 AI 플랫폼을 도입해 질문의 맥락을 이해하고 다양한 멀티미디어 콘텐츠를 기반으로 정보를 제공합니다.

카카오 (Kakao): 카카오는 AI 검색에 초점을 맞춘 카카오 AI 랩을 통해 포털 서비스 내 AI 적용 범위를 넓히고 있습니다. 카카오 AI 검색은 특히 모바일 환경에 최적화된 검색 경험을 제공하며, 개인화된 콘텐츠와 검색 결과를 제공하는 데 강점이 있습니다.

줌인터넷 (ZUM): 상대적으로 시장 점유율은 낮지만, 줌인터넷도 AI 검색 도입을 시도 중입니다. 줌의 AI 검색은 사용자의 관심사에 맞춘 결과를 제시하는 데 중점을 둡니다.

AI검색 이미지 from.지디넷

해외 포털의 AI 검색 현황:

구글 (Google): 구글은 세계 최대의 검색 엔진으로, AI 기반 검색 기술에 대한 투자를 선도하고 있습니다. BERT와 같은 AI 언어 모델과 다양한 딥러닝 기술을 바탕으로 문맥을 이해하고 정확한 답변을 제공하는 검색 결과를 제공합니다. Google Search의 발전으로 질문의 의도와 정보의 상관관계를 정확히 파악해 사용자 맞춤형 정보를 제공합니다.

마이크로소프트 빙 (Bing): Bing은 ChatGPT 기술을 기반으로 한 새로운 Bing AI 검색을 도입하여, 사용자가 복잡한 질문을 던지면 요약된 답변을 제공할 수 있도록 했습니다. Bing은 검색 결과의 정확성을 높이기 위해 학습 데이터를 확대하고, 사용자 친화적 인터페이스를 제공하고 있습니다.

AI검색 경쟁 이미지 from.뉴시안

바이두 (Baidu): 중국 최대 포털인 바이두는 중국 내 AI 검색 선도자로, ERNIE라는 자체 AI 모델을 통해 검색 성능을 강화하고 있습니다. 바이두 AI 검색은 중국 시장 내 데이터를 중심으로 맞춤형 결과를 제공하여 지역적 특성을 반영한 검색 결과를 제공합니다.

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국내 포털 별 AI 검색 장단점 비교표:

표1.국내 포털 장점·단점:

포털	장점	단점
네이버	- 높은 검색 정확도와 풍부한 로컬 콘텐츠 - 다양한 멀티미디어 검색 기능과 개인화된 검색 제공 - 검색 경험 혁신을 위한 실시간 추천 알고리즘 활용	- 일부 AI 검색 기능 제한 - 개인화된 정보의 정확성이 떨어질 수 있음
카카오	- 모바일에 최적화된 검색 경험 - 빠르고 직관적인 인터페이스 - 카카오톡 연동으로 개인화된 콘텐츠 제공	- 네이버에 비해 검색 정확도와 데이터 소스가 제한적 - 일부 검색 결과의 품질이 일관되지 않을 수 있음
줌인터넷	- 사용자의 관심사에 맞춘 간단한 검색 인터페이스 - 상대적으로 가벼운 사용 경험	- 검색 데이터와 AI 기능이 제한적 - 대규모 데이터 기반의 고도화된 검색 경험이 부족

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국외 포털 별 AI 검색 장단점 비교표:

표2.해외 포털 장점·단점:

포털	장점	단점
구글	- BERT와 같은 고급 NLP 모델을 통한 높은 검색 정확도 - 전 세계 방대한 데이터 소스를 통한 다국적 맞춤형 검색 - 다양하고 세분화된 검색 옵션 제공	- 일부 사용자는 개인정보 보호 문제를 우려 - 광고 중심의 검색 결과 노출로 정확성이 낮아질 수 있음
빙 (Bing)	- ChatGPT 기반 AI 검색을 통해 직접적인 답변 제공 - 검색 결과와 챗봇의 통합으로 간편한 정보 획득 가능 - MS 제품과의 높은 호환성	- Bing의 데이터 소스가 구글에 비해 제한적 - 검색 결과의 지역적 커버리지가 좁을 수 있음
바이두	- 중국 시장에 특화된 검색 결과 제공 - ERNIE 모델을 통한 중국어 검색의 높은 정확도 - 중국 내 로컬 콘텐츠와 연동	- 중국 외 데이터의 한계와 국제적 접근성 부족 - 콘텐츠 검열 문제로 일부 결과가 제한될 수 있음

외산토털 국내시장 검색 시장 점유율 상승 from.대한경제

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결론:

AI 검색은 단순한 정보 검색에서 벗어나 사용자의 의도를 깊이 이해하고 최적화된 답변을 제공하려는 중요한 기술 혁신입니다. 국내외 포털의 AI 검색 시스템은 각 포털이 속한 지역적 특성과 사용자 요구에 맞춰 최적화되고 있으며, 지속적인 기술 발전을 통해 사용자 맞춤형 검색 경험을 제공하는 데 주력하고 있습니다.